探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶(hù)提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱(chēng)。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
一個(gè)好名字賦予品牌力量。一個(gè)好的名字應(yīng)該直觀易記。此外，一個(gè)好名字可以讓人聯(lián)想到品牌定位及、含義或特征。這個(gè)名字在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中烙印在客戶(hù)的腦海中。會(huì)影響消費(fèi)者在選購(gòu)決策，也要容易被客戶(hù)喜愛(ài)和傳頌。
根據(jù)您使用場(chǎng)景的不同名稱(chēng)也不同，品牌形象的形成方式也不同，并且必然會(huì)以不同的方式被記住。也正因?yàn)槿绱?，甚至決定了整個(gè)企業(yè)的興衰。審慎考慮，因?yàn)槠放泼Q(chēng)一但確定品牌的整體語(yǔ)調(diào)就基本確認(rèn)了。但現(xiàn)實(shí)情況是，很多創(chuàng)業(yè)者在缺少品牌塑造經(jīng)驗(yàn)的情況下，倉(cāng)促而為，在品牌發(fā)展遭遇瓶頸或意識(shí)到品牌基因瑕疵之后，亡羊補(bǔ)牢進(jìn)行品牌更名屢見(jiàn)不鮮。那么如何做呢？本文由知名品牌的改名字成功案例開(kāi)始，為您解析正確品牌更名策略。
那些著名的品牌是不是一開(kāi)始就有了好名字？有些品牌從一開(kāi)始就以?xún)?yōu)秀的品牌名稱(chēng)開(kāi)始經(jīng)營(yíng)，但也有很多情況并非如此。這里為您解析一些知名品牌更名例子， 或可以從中學(xué)到一些品牌改名字策略和經(jīng)營(yíng)。
Google[谷歌]
1996 年，拉里佩奇和謝爾蓋布林還在斯坦福大學(xué)時(shí)創(chuàng)建了一個(gè)名為 BackRub 的程序開(kāi)發(fā)公司。他們開(kāi)發(fā)的程序旨在分析“反向鏈接”以確定網(wǎng)站的重要性以及與其相關(guān)的其他網(wǎng)站的關(guān)系，因此它包含了“刮取反向鏈接”的含義。這是一個(gè)有意義的名字，包含了程序的本質(zhì)，但不是一個(gè)容易讓人記住的有效名字。由于迫切希望改名，因此在 1998 年改名為 Google。這個(gè)名字是從Googol改來(lái)的，意思是10的100次方，寓意“掌控?zé)o限信息”。
Pepsi-Cola[百事可樂(lè)]
百事可樂(lè)最初是一種治療消化不良的飲料?；瘜W(xué)家Caleb Bradham 于 1893 年通過(guò)實(shí)驗(yàn)開(kāi)發(fā)了一種用于治療消化不良的能量增強(qiáng)飲料。他以自己的名字將碳酸飲料命名為 Brad's Drink。也就是說(shuō)，這是他研制的飲品，只是一個(gè)名字，根本看不出飲品的功效和區(qū)別。為了克服這一限制，該名稱(chēng)的使用是從使用名稱(chēng)“Pep Kola”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處購(gòu)買(mǎi)的，并于 1898 年更名為 Pepsi-Cola。它來(lái)自 Dys pepsi a，意思是消化不良，以及食譜中使用的可樂(lè)果 。
PayPal[貝寶]
Confinity于1998年為掌上電腦Palm pilot的支付功能開(kāi)發(fā)。它是Confidence（信心）和Infinity（永恒）的復(fù)合詞。但是，缺點(diǎn)是很難知道提供了什么樣的服務(wù)，而且不直觀。一年后，在開(kāi)發(fā)一個(gè)支持電子郵件支付的在線(xiàn)演示時(shí)，它被重新命名為 PayPal，一個(gè)直觀易記的好名字。
Best Buy[百思買(mǎi)]
百思買(mǎi)的前身是“音樂(lè)之聲”。音樂(lè)之聲，1966 年銷(xiāo)售高品質(zhì)音響 15 年。1981 年，一場(chǎng)龍卷風(fēng)對(duì)商店造成了毀滅性的破壞，即使是高品質(zhì)的立體聲音響也無(wú)法按其價(jià)值出售。所有產(chǎn)品均貼有“Best Buy”標(biāo)簽出售。通過(guò)極具性?xún)r(jià)比的缺陷產(chǎn)品銷(xiāo)售， 四天的銷(xiāo)售額居然與此前的月度銷(xiāo)售額相相當(dāng)。這最終成為改變業(yè)務(wù)方向的機(jī)會(huì)。1983 年，品牌名稱(chēng)更名為 Best Buy Co: Superstores，之后更名為 Best Buy。
Yahoo [雅虎！]
1994 年，Jerry 和 Dave 在斯坦福大學(xué)攻讀博士學(xué)位時(shí)開(kāi)發(fā)了一個(gè)搜索引擎。開(kāi)始的名字為“杰里和大衛(wèi)的萬(wàn)維網(wǎng)指南”（JerryDavid’sGuidetotheWorldWideWeb）
。后來(lái)于1995 年更名為雅虎。Yahoo 代表 Y et A other Hierarchical O ficious O racle。這個(gè)名字的本意包含了在層層疊疊的數(shù)據(jù)庫(kù)（Hierarchical）中成為上班族（Officious）真理與智慧（Oracle）之源的愿望。 為了進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，品牌名稱(chēng)以感嘆號(hào)結(jié)束。
NIKE[耐克]
1964年，跑者Phil Knight和他的教練Bill Bowerman創(chuàng)立了Blue Ribbon Sports，進(jìn)口日本鞋履品牌Tiger并在美國(guó)銷(xiāo)售。它以藍(lán)絲帶命名，藍(lán)絲帶是授予取得優(yōu)異成績(jī)的運(yùn)動(dòng)員的獎(jiǎng)項(xiàng)。這是一個(gè)直觀但又有些普通的名字，意思是為運(yùn)動(dòng)員的出色表現(xiàn)提供高品質(zhì)的鞋子。Bill 和 Phil 并沒(méi)有止步于簡(jiǎn)單地銷(xiāo)售日本進(jìn)口產(chǎn)品，而是繼續(xù)積極致力于開(kāi)發(fā)舒適、安全且具有成本效益的鞋子。經(jīng)過(guò)這些努力，它于 1971 年建立了自己的工廠(chǎng)，并將公司名稱(chēng)更改為耐克。它以希臘神話(huà)中的勝利女神耐克命名，意為勝利。
當(dāng)然，成功的品牌推廣不能僅靠一個(gè)好名字來(lái)實(shí)現(xiàn)。 然而，好名字是確定品牌方向的重要因素，是品牌成功的基本要求，也可以說(shuō)是品牌的基因。最好能滿(mǎn)足好品牌名稱(chēng)的所有條件，但要?jiǎng)?chuàng)造這樣的名稱(chēng)并不容易。
品牌改名字要有策略，結(jié)合自身品牌的特點(diǎn)和現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)，建議大家從以下10項(xiàng)中自己能夠滿(mǎn)足的來(lái)選擇產(chǎn)品（圖7）。這些原則是探鳴起名網(wǎng)在10年品牌策劃工作和咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)以及品牌研究得出的，希望可以幫助您。
01 Meaningful : 塑造具有品牌意義的名稱(chēng)
02 Intuitive : 讓消費(fèi)者只看品牌名稱(chēng)就能直觀地了解品牌所提供的好處或特點(diǎn)的
03 Differentiated : 區(qū)別于其他品牌以在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出
04 Easy to remember : 名字不太長(zhǎng)，不要生僻字，一定容易記住
05 Scalable : 未來(lái)擴(kuò)展業(yè)務(wù)時(shí)可以使用，不沖突。
06 Timeless : 避免網(wǎng)絡(luò)詞匯，也許現(xiàn)在還不錯(cuò)，但過(guò)幾年甚至一轉(zhuǎn)眼就會(huì)讓人覺(jué)得LOW了。
07 law：可以注冊(cè)為商標(biāo)的名稱(chēng).
08 Positive : 傳達(dá)積極情緒與情感
09 Visual : 視覺(jué)上好看，不突兀?；蚴怯X(jué)有視覺(jué)聯(lián)系。
10 Easy to Pronounce：讓任何人都可以輕松發(fā)音
最好能滿(mǎn)足上述所有條件，但要?jiǎng)?chuàng)造這樣的名稱(chēng)并不容易。結(jié)合自身品牌優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)，建議您在10項(xiàng)中選擇自己能夠滿(mǎn)足的產(chǎn)品。讓我們看看上面提到的更改品牌名稱(chēng)的公司的例子。為了更清晰的評(píng)估，需要深入調(diào)查，但我首先按照好品牌的條件進(jìn)行評(píng)估，以便建立品牌名稱(chēng)變更依據(jù)。
品牌名稱(chēng)一旦確立就不容易更改。為了在客戶(hù)心目中有清晰定位，它必須已經(jīng)在成本和精力上投入了大量的精力來(lái)做各種活動(dòng)。此外，用新品牌替換已有一定品牌知名度的原品牌或許更難。然而，如果您認(rèn)為品牌更名對(duì)品牌的未來(lái)更有利，那么就大膽的開(kāi)始吧。
你是稗草還是參天大樹(shù)，從還是種子的時(shí)候就已經(jīng)決定了。
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