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中國汽車品牌起名之道，汽車起名要有文化自信

2022年07月23日

當(dāng)您在討論中國汽車品牌的時候，提到的是這些名字：紅旗、理想、蔚來、嵐圖、亦或者是長城，長安，吉利，傳祺等，您的感覺如何？那些市場上炙手可熱的國產(chǎn)銷量王，想一想這些車為何能熱銷吧，探鳴人為這跟汽車品牌起名字方式息息相關(guān)。

焚上一爐香，煮上一壺茶，講講汽車，談?wù)劺硐耄雇幌挛磥?，感覺很文藝；當(dāng)然端著一杯茅臺、五糧液、劍南春、天之藍(lán)、杏花村、女兒紅等等酒水，或者大杯豪飲著二鍋頭就著“報菜名”里面的山珍海味，討論著國產(chǎn)的坦克等品牌的越野車，這樣的場景感覺都很豪邁。汽車品牌定位自然尤其獨特的調(diào)性和文化。

曾幾何時當(dāng)我們討論中國汽車市場上的一些品牌之時，不可避免的提到些外國人或物的名字，甚至于不知所云的洋名字，感覺又會如何？

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具體是哪些品牌就不點名了，總之這些品牌現(xiàn)在基本都是涼涼的品牌了，其中還包括那些所謂的“合資自主品牌”，也就是在合資企業(yè)里由外國企業(yè)“冠名”但又定義為“自主”，感覺就像是同治元年的上海，由美國人華爾組成的“常勝軍”一樣，帶病的軍官是洋人，兵勇全部都是華人，于是才出現(xiàn)了“假洋鬼子”這個詞。品牌北京，定位和汽車名字之間存在極大的不和諧。

汽車起名要有文化認(rèn)同和自信

文化認(rèn)同是一種群體文化認(rèn)同的概念，是個人被群體文化影響的狀態(tài)，如果從勒龐的理論來解讀就要講一講《烏合之眾》，感興趣的讀者可以自行了解一些有關(guān)大眾心理學(xué)的內(nèi)容；文化認(rèn)同包括對本國自身文化的強(qiáng)烈認(rèn)同，也包括對外來文化價值的認(rèn)同，面對外來文化應(yīng)當(dāng)取其精髓、去其糟粕，這樣才能實現(xiàn)文化融合和進(jìn)步。

不過西方汽車企業(yè)并不這么認(rèn)為，或者說其背后的國家不會想得這么簡單，其初衷就是改變一個民族和國家的意識形態(tài)，通過使其國民接受外來文化的價值觀，來瓦解掉一個國家文化根基和民族自信

也許這個話題聊的感覺有些大，可是現(xiàn)在可以看到的很多細(xì)節(jié)都說明了這是個不容小覷的問題。

從某些版本的教材，到影視文化作品中對西方文化和品牌的植入，通過明星效應(yīng)對大眾的暗示影響非同小可，可以說西方國家在非常努力的嘗試著讓中國人放棄對自身文化的認(rèn)同，改為對西方文化的認(rèn)同；久而久之，一個民族就會失去了靈魂，基礎(chǔ)破碎則大廈傾覆在即。

汽車品牌起名趨勢.jpeg

汽車品牌起名趨勢

然而隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，文化自信也有了極大的改觀。尤其是這三年的上下一心的抗疫，讓中國看到骨子里的文化力量和素養(yǎng)。較之西方文明的自私、無序和短視有著極大的不同。自信起來的國人在國產(chǎn)汽車消費上更是推崇備至，尤其是互聯(lián)網(wǎng)造車的新勢力，深諳此道。

中國汽車品牌名字更是越來越接地氣，越來越有中國風(fēng)。

市場的反饋更是以真金白銀傳達(dá)了這一趨勢。比亞迪的王朝系列，無一例外的頻頻爆款。長城接地氣的，坦克、魏派、好貓、歐拉、大狗更是讓我們感受到了為中國老百姓造車的理念。

汽車品牌起名字及寓意.png

汽車品牌起名字及寓意

蔚來，極具未來感，科技感，時尚有逼格；極氪，新銳先鋒，銳意進(jìn)取；小鵬，創(chuàng)始人拼上個人信譽(yù)，為榮譽(yù)而戰(zhàn)；理想，更是平直的告知大眾汽車人的夢想和追求。

我國近年來越來越表現(xiàn)出制度的強(qiáng)大優(yōu)勢，尤其是通過集中力量辦大事，讓我國越來越能夠凝聚國家力量，重塑大國民族之魂，這是百年之后我大國公民意識的覺醒，伴隨著中華民族的崛起，中國最自信的一代來臨，伴隨著中國崛起而成長起來的90后，00后。他們的自信和驕傲，也影響到了汽車文化和市場。如果您的汽車新品，定位運(yùn)動、時尚和新能源，品牌名稱還未成型，不妨試試更具中國風(fēng)命名策略。當(dāng)然汽車企業(yè)起名也是如此。