探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
如果你在經(jīng)營一家企業(yè)或運(yùn)營一個品牌，你的名字確實(shí)很重要。它可以立即影響你的客戶對你的看法，因?yàn)槊恳粋€字，每一個聲音，每一封信都會影響我們的思維和感覺。人類通過經(jīng)驗(yàn)、背景知識和語境與詞匯形成聯(lián)系。這就是為什么當(dāng)你看到“小貓”或“蟑螂”這個詞時會有不同的感覺。那么品牌名稱怎么取呢？
成功品牌名稱起名過程中，從一個優(yōu)秀的產(chǎn)品，到一個精致的標(biāo)志設(shè)計(jì)，甚至是一個強(qiáng)烈的個性，你的名字是你的客戶用來形成對你公司看法的第一個接觸點(diǎn)之一。創(chuàng)造一個有意義的品牌，可以使品牌之間的所有差異，立即獲得牽引力，或下降完全平坦。
就像鋪設(shè)一座建筑的基石一樣，發(fā)現(xiàn)如何創(chuàng)建一個品牌可以幫助你為你的公司打下基礎(chǔ)。一旦你的名字就位，你就可以開始根據(jù)第一個非常重要的決定來調(diào)整整個組織結(jié)構(gòu)。不幸的是，如果你的品牌不夠好，整個品牌都會受到影響。
既然一個名字比你在生意上做的任何其他投資都要長久，那么現(xiàn)在就應(yīng)該承認(rèn)，用力量創(chuàng)造一個品牌是至關(guān)重要的。幸運(yùn)的是，我們是來幫你的。
在這里，我們將為您提供創(chuàng)建品牌名稱所需的指南，不僅能讓您的客戶產(chǎn)生共鳴，還能為您的品牌帶來難忘的、有意義的體驗(yàn)。
無論你是一個新的創(chuàng)業(yè)公司，選擇你的名字，還是你正在重新命名一個品牌，似乎沒有正確的嗡嗡聲，創(chuàng)建一個品牌名稱需要仔細(xì)注意細(xì)節(jié)，并大量的計(jì)劃。選擇錯誤的單詞，甚至在你的名字中選擇錯誤的字母，你可能會不可挽回地?fù)p害你的名譽(yù)。
如果你想知道如何創(chuàng)建一個品牌名稱，堅(jiān)持在您的客戶心目中，并在某種程度上建立品牌識別和意識，那么你需要記住以下因素。你的名字應(yīng)該是：
許多公司使用“描述性”的名稱來幫助客戶了解他們的業(yè)務(wù)。然而，簡單地描述你的產(chǎn)品或服務(wù)可能會使你的名字過于泛化。一個更好的選擇是選擇能夠喚起你希望顧客對你的品牌產(chǎn)生積極聯(lián)想的詞語。例如，“亞馬遜”讓你想到了一個巨大的、充滿異國情調(diào)的地方，而這正是該公司的現(xiàn)狀。
你的公司代表什么？如今的客戶希望與具有真正道德價值觀和社區(qū)精神的公司互動。試著決定當(dāng)客戶與你的公司互動時，你想讓他們怎么想。創(chuàng)建一個有意義的品牌名稱通常涉及到在客戶心目中創(chuàng)建形象，例如“路虎攬勝”。
名字不應(yīng)該限制你的品牌。如果你打算通過開拓新市場或開拓新的客戶群來尋找未來的增長機(jī)會，那么你的名字需要給你留下足夠的空間來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。確保你的名字是“永恒的”最好的方法是確保你創(chuàng)造出與目標(biāo)受眾的情感共鳴的東西，而不是局限于一個基本的描述性術(shù)語。例如，豐盛的化妝品并不僅僅稱自己為“英國浴盆炸彈”。盧什選擇了一個有成長空間的名字。
你可能會驚訝地發(fā)現(xiàn)，很多公司和企業(yè)家，考慮學(xué)習(xí)如何創(chuàng)建一個品牌名稱，作為一種事后的思考。這就是為什么有那么多的企業(yè)名稱無效和不恰當(dāng)，或者是一時興起，或者是作為最后一分鐘會議的一部分。
雖然給你的企業(yè)命名確實(shí)是一個具有挑戰(zhàn)性的過程，但它也是品牌意識中的一個重要因素，也是一個不應(yīng)忽視的因素。你需要正確的計(jì)劃、指導(dǎo)和資源，以確保你選擇的名字能夠經(jīng)久不衰，勾勒出你公司的特色，并贏得聽眾的尊重。
創(chuàng)建一個真正有意義和令人難忘的品牌，意味著從一個堅(jiān)實(shí)的理解是什么讓你的公司與眾不同開始。你的品牌承諾不是你做了什么，或者你創(chuàng)造了什么樣的產(chǎn)品，而是你與你的受眾建立了更深層次的情感聯(lián)系，這種聯(lián)系是基于你在每一次交易或體驗(yàn)中給他們的感覺。你的品牌承諾將幫助你確定你希望如何被你的觀眾感知。例如，您是否希望被視為：
以道德和社區(qū)為基礎(chǔ)。
專業(yè)創(chuàng)新。
古怪而現(xiàn)代。
我們討論了在上面選擇一個“令人印象深刻”的名字的好處。雖然描述性的名字可以幫助你在聽眾中獲得即時的理解，但這些名字往往不會改變世界。以蘋果為例，在“IBM”和“Microsoft”這樣的公司所擁有的世界里，有機(jī)的“蘋果”名字給科技界帶來了一種全新的方式。
這個名字喚起了人們對新鮮和人類發(fā)展的想法，這些想法不僅來源于它的自然背景，還與圣經(jīng)和牛頓發(fā)現(xiàn)萬有引力有關(guān)。創(chuàng)建一個品牌名稱意味著選擇的詞匯不僅僅是宣布你的公司做了什么，而是幫助你為你的客戶創(chuàng)建一個商業(yè)理念。
當(dāng)你想知道如何創(chuàng)建一個有意義的品牌時，背景是至關(guān)重要的。當(dāng)你的業(yè)務(wù)還在發(fā)展中時，你需要考慮的不僅僅是字母的組合，而是整個業(yè)務(wù)環(huán)境中的一個元素。想一想你的名字與一個標(biāo)志或網(wǎng)站結(jié)合起來會是什么樣子——與一家品牌公司合作可以幫助你做到這一點(diǎn)。或者試著在談話中使用它。
創(chuàng)建一個你可以付諸行動的品牌有助于讓你的未來更容易想象。你選擇的名字不僅要有意義，而且要能清楚地反映出你的公司所需要的一切。
創(chuàng)造一個有意義的品牌是很好的。創(chuàng)建一個既有意義又令人難忘的品牌名稱會更好。不能理解、發(fā)音或拼寫你名字的消費(fèi)者不太可能與他們的親朋好友分享你的公司。
在社交媒體營銷和病毒式內(nèi)容的世界里，讓你的名字盡可能的共享是至關(guān)重要的。畢竟，如果消費(fèi)者無法拼出你的名字，那么他們就無法在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，甚至在谷歌上輸入查詢時也無法在網(wǎng)上找到你。請記住，簡短、簡單的名字幾乎總是最有效的，盡管也有例外。
你的公司是你創(chuàng)造的最重要的東西之一，所以你需要保護(hù)它。創(chuàng)建一個品牌名稱排除了選擇一個非常好的域名，因此您需要確保執(zhí)行一次互聯(lián)網(wǎng)搜索，并跟蹤您所在市場中可能使用類似術(shù)語或短語的任何人的實(shí)例。
如果你的名字已經(jīng)被使用，或者與你所在行業(yè)的其他人太相似，那就不要使用它。你最不想做的事就是因?yàn)槟氵x錯了名字而失去了與競爭對手的聯(lián)系。此外，在付諸行動之前，一定要在目標(biāo)受眾群中的一些人身上測試自己的名字。一點(diǎn)測試可以幫助你避免一些相當(dāng)尷尬的錯誤。
想出一個好的品牌名稱很難，但如果你能從情感層面與客戶建立聯(lián)系，就更容易給他們留下持久的影響。創(chuàng)建一個具有吸引力、背景和顯著性的品牌名稱，是確保您在培養(yǎng)品牌參與度時走上成功之路的絕佳方式。畢竟，人們更容易記住名字給人的感覺。這意味著聽起來不錯的名字更有可能被編碼成長期記憶。
雖然有很多方法可以調(diào)整你的品牌戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)更多的“情感”，如連接你的名字到你的品牌故事，或給它自己獨(dú)特的背景，最快的方法涉及使用詩意的技巧。畢竟，幾個世紀(jì)以來，世界上的詩人們一直在使語言聽起來令人愉快和難忘。
用感覺創(chuàng)造品牌：頭韻
頭韻是在一個短語或單詞中，在兩個或多個單詞的開頭重復(fù)同一個聲音的過程。你知道無數(shù)的品牌都是用自己的名字來做這件事的，比如可口可樂、鄧肯甜甜圈、克里斯比·克雷姆、路虎攬勝等等。
用感覺創(chuàng)造品牌：聯(lián)想
Assonance類似于頭韻，因?yàn)樗褂冒l(fā)音相似的字母組合。然而，有了和聲，聲音通?？梢栽趩卧~的中間找到。在“YouTube”和“Fedex”中都有使用assonance創(chuàng)建品牌的例子。
以情創(chuàng)品牌：韻
押韻可能很煩人，但在創(chuàng)建品牌名稱時，押韻是一種強(qiáng)有力的策略。他們讓你的公司更容易被人認(rèn)出，因?yàn)檠喉嵶匀粫谖覀兊哪X海中停留更長時間。它們很簡單，朗朗上口，就像音符一樣從舌頭上滾下來。另外，說起來很有趣。舉個例子，想想像711或Stubhub這樣的品牌。
用感覺創(chuàng)造品牌名稱：意象
意象是迄今為止在創(chuàng)造有意義的品牌時使用的最有力的詩歌手段之一。研究表明，人們體驗(yàn)聲音的方式與我們體驗(yàn)味道或顏色的方式相同。這就是為什么所有文學(xué)作品中的一些最好的短語之所以受歡迎，是因?yàn)樗鼈儐酒鹆俗x者心中的形象。想想你如何用你的名字來表達(dá)你的品牌理念。例如，迪斯尼樂園“臺風(fēng)瀉湖”就立刻給人一種野生水上樂園的感覺。
用感覺創(chuàng)造品牌名稱：隱喻
隱喻是另一種有力的詩歌手段，如果使用得當(dāng)。關(guān)鍵是要確保你不會選擇一個超出客戶頭腦的隱喻。例如，“亞馬遜”是一個隱喻性的名字，意思是喚起一個大的，異國情調(diào)的地方的想法。同時，它很容易拼寫，說，和記住-這使它成為一個奇妙的名字。
創(chuàng)造品牌創(chuàng)造有感覺的品牌：創(chuàng)造詞匯
我們在本文開頭提到的莎士比亞，以發(fā)明了許多單詞和短語而聞名。事實(shí)上，我們今天用了很多這樣的詞。發(fā)明一個詞有助于創(chuàng)造一個令人難忘的品牌名稱，因?yàn)槿藗兏菀谆貞浺恍┮巳雱?、新穎的東西。記住不要選擇抽象的東西，這樣你就失去了目標(biāo)市場的興趣。
發(fā)現(xiàn)如何創(chuàng)建品牌應(yīng)該是一個過程，其中包括仔細(xì)考慮你想與客戶溝通的個性，以及你想吸引的受眾。從一個偉大的計(jì)劃開始，使用富有詩意的手段可以幫助你使你的名字更有意義，更容易記住，但重要的是要警惕在通往成功的道路上需要避免的錯誤。
在創(chuàng)建品牌時，隨意或快速的決策可能是非常危險的，所以在你召集你的團(tuán)隊(duì)開始頭腦風(fēng)暴之前，一定要避免這些常見的事故：
錯誤一：趕工
給你的品牌起名比大多數(shù)人意識到的要復(fù)雜得多。這是一個需要同等創(chuàng)造力和策略的過程。畢竟，你需要選擇一些沒有用過的、值得紀(jì)念的、足夠強(qiáng)大的東西來和你一起成長。換句話說，完美的名字需要一段時間才能找到。
通過設(shè)計(jì)一個命名概要來開始命名過程，該概要概述了公司希望與之關(guān)聯(lián)的一些關(guān)鍵術(shù)語或個性特征。當(dāng)你開始集思廣益，玩一系列不同的命名策略，嘗試描述性的，縮寫的，甚至是發(fā)明的術(shù)語，然后你把搜索范圍縮小到幾個最終候選人。
錯誤二：太聰明
雖然一個令人難忘的名字可以是機(jī)智、聰明和有意義的，但這并不意味著你應(yīng)該花太多的時間試圖讓你的客戶對你的想象力一見鐘情。一個太模糊或太聰明的名字會讓你看起來太努力了，而這并不是你想要開始建立你的品牌的方式。
選擇一些聰明但不太復(fù)雜的東西。通過詢問目標(biāo)受眾的反饋來測試你的名字是否清晰，并測試在日常對話中說出這個名字的感覺。如果你的客戶不會馬上明白你想用你的名字傳達(dá)什么，那么也許是時候回到畫板上，開始尋找新的東西了。
錯誤三：忘記做研究
記住，創(chuàng)造一個經(jīng)得起時間考驗(yàn)的品牌是一個需要大量功課的過程。你需要上網(wǎng)查看你所在行業(yè)的其他人都沒有類似的名字，你還需要確保你選擇的單詞和短語在所有國家都是相同的，而不僅僅是你自己的。
當(dāng)你在做研究時，試著在你的聽眾中尋找你能檢驗(yàn)?zāi)愕南敕ǖ娜?。如果你是為了“重塑品牌”而選擇一個名字，你甚至可以考慮在你的社交媒體中聯(lián)系以下的人，讓他們通過提出他們最喜歡的想法來幫助你選擇新的頭銜。
錯誤四：選擇太長的名字
盡管用一個長而復(fù)雜的名字來完全描述你的生意是很有誘惑力的，但事實(shí)是所有的品牌名稱最多只能用兩個詞。畢竟，長商標(biāo)名不僅難以說和拼寫，也很難融入域名。
更長的品牌名稱甚至?xí)屇愀y在網(wǎng)上排名，因?yàn)榭蛻粲X得分享鏈接太長很不舒服。除此之外，科學(xué)研究表明，普通人一次最多只能記住7個數(shù)字。雖然我們更擅長記住字母，但短文仍然是我們要走的路。
錯誤五：讓你的情緒決定
最后，不管出于什么原因，我們都有自己的名字或單詞。有可能在你的頭腦風(fēng)暴會議期間，你會選擇一個你非常想工作的“最喜歡”的名字。然而，盡管在很多品牌戰(zhàn)略中相信自己的直覺是個好主意，但創(chuàng)建一個名字是需要用平等的策略和創(chuàng)造力來完成的。
記住，你的品牌并不能讓你快樂。它的存在是為了向客戶傳達(dá)你的意義和價值。選擇一個能引起你銷售對象共鳴的標(biāo)題，而不僅僅是你最喜歡的那個。
如果品牌建設(shè)不僅僅依賴于一個偉大的公司名稱，那么為什么你首先需要弄清楚如何創(chuàng)建一個品牌名稱？當(dāng)然，如果你的客戶看到同一個名字的次數(shù)足夠多，那么這就足以在他們的腦海中鞏固你的身份，讓你的公司更加難忘？
誠然，一個壞品牌不一定會毀掉你的公司，但它確實(shí)使你在你的行業(yè)中獲得任何持久的成功變得無限困難。畢竟，一個好的品牌是你第一次向顧客解釋你的一切的機(jī)會。在客戶有機(jī)會體驗(yàn)?zāi)愕膫€性或通過社交媒體和內(nèi)容營銷發(fā)出聲音之前，這是你給客戶留下印象的機(jī)會。
創(chuàng)建品牌是建立品牌形象的第一步。它可以幫助客戶準(zhǔn)確地決定他們應(yīng)該怎么想，什么時候看到你的公司，或者從朋友那里聽到你的公司。例如，品牌“Godiva”，取名于一位歷史人物，以自由、奢華和獨(dú)立著稱。所有這些積極的內(nèi)涵，自然地借給自己的品牌，因?yàn)樗麄兊拿帧?/p>
記住“意義”不只是與你個人的經(jīng)歷有關(guān)的一個詞或短語。當(dāng)涉及到確定自己的身份時，公司通常會從與品牌命名機(jī)構(gòu)的合作中獲益，因?yàn)楹茈y從客觀的角度看待任何一個詞。我們自然而然地認(rèn)為，如果我們討厭“潮濕”這個詞，其他人也會這么認(rèn)為，但事實(shí)并非如此。
一個品牌命名機(jī)構(gòu)將幫助你從不同的角度考慮對你的公司的意義。它們將幫助你思考跨文化意義，以及品牌的全球意義。一個品牌命名機(jī)構(gòu)甚至可以幫助你避免危險的含義災(zāi)難，例如雪佛蘭諾瓦介紹他們的產(chǎn)品到一個西班牙語社區(qū)，在那里的話翻譯成“不去”。
你的品牌是公司的一個要素，你應(yīng)該盡量避免改變。這意味著，創(chuàng)建一個品牌需要仔細(xì)考慮，并采取強(qiáng)有力的策略，以防日后出現(xiàn)問題。在正確的幫助下，您可以學(xué)習(xí)如何創(chuàng)建一個定義、支持和提升公司的品牌名稱。別讓你的品牌拖累了你。
好名字是根植于策略，而非天馬行空，如果您對怎么給品牌取名稱依舊無從下手或者有更高要求，您可以信賴我們-探鳴起名網(wǎng)，擁有中國前沿的品牌策劃師與命名師團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行過數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗(yàn)，理論研究與實(shí)戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效，免費(fèi)咨詢。微信：i-named
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