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公司起名規(guī)則-放棄自嗨式公司起名

2019年01月29日

有個(gè)親戚要開一家公司，在起名的時(shí)候遇到了麻煩，按照他的想法，公司的名字不但要符合五行八卦，又要標(biāo)新立異讓人眼前一亮。在他的思維里，越生僻的字越奇怪的組合越能襯托出高端大氣上檔次和與眾不同。

大家對(duì)此類的“自嗨型”起名方式應(yīng)該并不陌生，探鳴起名因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，更是每天與此種觀念打交道，特別是一些中小企業(yè)似乎更偏愛(ài)這種取名的方式。一味的追求轟動(dòng)效應(yīng)，或者過(guò)分追求吉祥、旺財(cái)，不顧及行業(yè)特征傳達(dá)與消費(fèi)者利益、情感溝通。

自嗨-起名-紅毛猩猩.jpg

舉個(gè)栗子，某天逛街的時(shí)候突然看到一家公司的牌匾上寫著“羅斯柴爾德資產(chǎn)管理公司”，公司起名確實(shí)足夠一鳴驚人，但是懂的人能相信你這個(gè)菜場(chǎng)樓上的資產(chǎn)管理公司跟羅斯柴爾德家族有什么關(guān)聯(lián)嗎？還可能感覺(jué)莫名其妙來(lái)路不正，甚至警惕起來(lái)認(rèn)為你不像個(gè)踏實(shí)正規(guī)的公司。不懂的人怎么可能記得住這個(gè)長(zhǎng)達(dá)5個(gè)字外文音譯的字號(hào)？

另一些，希望祥瑞附體而后一步登天的。去找街邊馬扎上的大師，搜腸刮肚的擠出幾個(gè)云山霧罩，放之四海皆真理的喜詞，如獲至寶，結(jié)果呢？不是工商注冊(cè)通不過(guò)，就是商標(biāo)注冊(cè)碰一鼻子灰，傳播起來(lái)晦澀難懂，聽(tīng)者一臉懵逼不知所云。在我們看來(lái)這樣的取名方式是最蠢笨的。

創(chuàng)業(yè)開公司是嚴(yán)肅的商業(yè)行為，不是躲在犄角旮旯的不世出的“大師”可以賦能助力的。要是能他早早自己500強(qiáng)了。公司的名字要是沒(méi)取好，直接影響的是公司的宣傳效果和成本，進(jìn)而影響到公司的生意和發(fā)展。

有些看官可能覺(jué)得不可思議，一個(gè)名字而已，哪來(lái)的成本？沒(méi)關(guān)系，那我們就來(lái)算一筆關(guān)于名字成本的帳，這也是公司起名重要性和規(guī)則

公司起名成本-溝通成本

溝通成本從何而來(lái)？你的名字在被呼出而傳播的時(shí)候，溝通成本就開始計(jì)算了：

1、客戶是否能夠直接通過(guò)名字來(lái)初步了解公司業(yè)務(wù)。再舉個(gè)栗子，像寶潔旗下的“佳潔士”“舒膚佳”“飄柔”“幫寶適”“護(hù)舒寶”“汰漬”等，都能夠讓消費(fèi)者透過(guò)名字感受到產(chǎn)品所帶來(lái)的功效，其品牌氣質(zhì)更具魅力。

2、這個(gè)名字是否會(huì)給客戶帶來(lái)困擾，比如，這個(gè)字怎么念，念起來(lái)是否多音或者拗口等等。

前段時(shí)間“麥當(dāng)勞”收購(gòu)方無(wú)奈要改名“金拱門”，曾引起過(guò)一段時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)話題，但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)大家還是只記住麥當(dāng)勞，而極少人愿意改口叫金拱門，實(shí)際上也是這個(gè)道理，這個(gè)名字又土又拗口。

3 、在轉(zhuǎn)介紹客戶或者互聯(lián)網(wǎng)上搜索你公司的時(shí)候，是否因?yàn)橄嘟x音的字太多，而導(dǎo)致搜索時(shí)間延長(zhǎng)。

總之，不能讓客戶一目了然的起名，必定會(huì)增加溝通精力成本?？旃?jié)奏的懶人經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，你還幻想著客戶深刻解讀你公司名稱的含義嗎？你的名字再有內(nèi)涵，別人一點(diǎn)興趣都沒(méi)有，也就能滿足你的自嗨心理而已。通過(guò)電商經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)形態(tài)的公司或品牌的起名特點(diǎn)就可以看出。

這是一個(gè)快傳播扁平化的時(shí)代。起名如：“淘寶”“小米”“滴滴”、“小黃車”無(wú)一不是親和、直接、易記等特點(diǎn)。一字千金，直接告訴消費(fèi)者自己做什么，不是更好嗎？

公司起名成本-記憶成本

記住一點(diǎn)：越是好記的名字，越能讓客戶快速記住和傳播。好記的名字好處在哪？這里要提到所謂的“重復(fù)消費(fèi)”的理念，當(dāng)客戶需要再次消費(fèi)時(shí)，首先出現(xiàn)在腦海中的都是那些好記又順口的名字，如果說(shuō)你公司的名字太過(guò)生僻，客戶回憶起來(lái)需要時(shí)間甚至沒(méi)有在客戶腦海里留住印記，那么就沒(méi)有然后了，你出局了。

從消費(fèi)者的角度來(lái)看，凡是增加他們記憶成本的信息，他們都是不待見(jiàn)的。憑什么我要記住你啊，上下五千年，全球氣候暖，多少大事等著我：網(wǎng)紅等著我打賞，老婆等著我買搓衣板，晚上還要吃雞，誰(shuí)有空搭理您吶。

敲黑板：請(qǐng)認(rèn)真記牢，消費(fèi)者只能記住他們已經(jīng)記住的信息。

再重復(fù)三遍：

消費(fèi)者只能記住他們已經(jīng)記住的信息！

所以，一個(gè)好的品牌名稱一定是消費(fèi)者熟悉的信息，已經(jīng)存在他們腦海中多年了，一見(jiàn)到你的品牌，就自動(dòng)與大腦里存儲(chǔ)的信息碰撞比較，因?yàn)橄嘟铩＿@次見(jiàn)到你，算是老朋友相逢。

自嗨式或平庸的名字只能在競(jìng)爭(zhēng)很少或沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的品類中起作用，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，它只會(huì)籍籍無(wú)名。例如，淘寶推出的在線外賣平臺(tái)“淘點(diǎn)點(diǎn)”，雖背靠阿里本有的天然流量?jī)?yōu)勢(shì)，名字卻注定了它失敗的命運(yùn)。

而另一個(gè)巨頭百度外賣，誕生于2014年5月，定位于中高端白領(lǐng)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)與美團(tuán)外賣、餓了么形成外賣市場(chǎng)三足鼎立之勢(shì)。2017年8月24日，餓了么正式合并百度外賣，收購(gòu)?fù)瓿?。?0月15日，百度外賣未能如約堅(jiān)持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)18個(gè)月就已正式更名?？梢哉f(shuō)“餓了嗎”斗敗兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭！品牌起名占盡了先天優(yōu)勢(shì)。

公司起名成本-傳播成本

從傳播的角度來(lái)看，只有不斷被人重復(fù)才會(huì)構(gòu)成傳播渠道，當(dāng)有客戶想把你的公司或產(chǎn)品介紹給其他客戶的時(shí)候，想半天卻怎么也想不起來(lái)或者念不出名字，因此形成了傳播阻力，不要以為這些阻力不會(huì)造成經(jīng)濟(jì)成本，這些所謂的隱形成本或許能決定你公司或品牌的推廣效果甚至生意。

可口可樂(lè)在民國(guó)期間就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但是起初叫“蝌蚪啃蠟”，這個(gè)名字的確會(huì)帶來(lái)不好的聯(lián)想，加上本體棕黑的碳酸汽水更加無(wú)人問(wèn)津。負(fù)責(zé)可口可樂(lè)出口業(yè)務(wù)的公司看不下去了，花重金懸賞征名，旅英上海學(xué)者蔣彝憑借“可口可樂(lè)”一舉拔得頭籌，同時(shí)也成為翻譯界最經(jīng)典的案例，充分展現(xiàn)“信”“達(dá)”“雅”的要求，好名字帶來(lái)了中國(guó)每年數(shù)十億人民幣的營(yíng)業(yè)額。

一個(gè)有經(jīng)濟(jì)頭腦的創(chuàng)業(yè)者，都需要拋開自身喜好和局限，懂得尊重市場(chǎng)，懂得跟產(chǎn)品的潛在客戶進(jìn)行換位思考的，因?yàn)槠放破鹈暮脡模怯谐杀镜?，起個(gè)好名字也是一種成功投資，成長(zhǎng)為大樹還是稗草就看種下的這顆種子了。

好名字是根植于策略，而非天馬行空，如果您對(duì)公司起名依舊無(wú)從下手或者有更高要求，您可以信賴我們-探鳴起名網(wǎng)，擁有中國(guó)前沿的品牌策劃師與命名師團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行過(guò)數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗(yàn)，理論研究與實(shí)戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效，免費(fèi)咨詢。微信：i-named