探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、漢語言文學(xué)及語用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
什么是獨(dú)角獸公司？首先我們要弄清一個(gè)概念，才能有清晰的起名思路。
獨(dú)角獸，神話中的一種虛構(gòu)動(dòng)物，形似白馬頭頂螺旋角。無論在東方還是西方的傳說中，獨(dú)角獸的出現(xiàn)都表示幸運(yùn)福耀的到來。因此，2013年美國著名Cowboy Venture投資人Aileen Lee，提出成立時(shí)間不超過10年、估值超過10億美元（約63億人民幣）的創(chuàng)業(yè)公司，統(tǒng)稱為“獨(dú)角獸”公司。“獨(dú)角獸”這個(gè)詞最開始流行于美國，并迅速向全世界傳播開來。
我國新創(chuàng)企業(yè)具有成長周期短、創(chuàng)新能力強(qiáng)、爆發(fā)集中的特點(diǎn)。獨(dú)角獸企業(yè)的爆發(fā)顯示了中國整體創(chuàng)新實(shí)力的提升，而這些企業(yè)往往成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)新形態(tài)發(fā)展的領(lǐng)航者，發(fā)展自身同時(shí)促進(jìn)上下游產(chǎn)業(yè)乃至跨界產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)，成為新經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大支撐力的極點(diǎn)。
從產(chǎn)業(yè)分部來看，國獨(dú)角獸企業(yè)高度集中在文化娛樂、電子商務(wù)、汽車交通和科技金融這些領(lǐng)域，而這些企業(yè)的基礎(chǔ)是以互聯(lián)網(wǎng)為載體展開。第一集團(tuán)的是大娛樂行業(yè)和電子商務(wù)，各自18家占比14.17%。大娛樂包括文化傳媒、視頻直播、動(dòng)漫、票務(wù)等細(xì)分行業(yè)，企業(yè)包括愛奇藝、斗魚TV、喜馬拉雅FM、快手、今日頭條等。
每家獨(dú)角獸公司幾乎就是細(xì)分行業(yè)的第一二名。面對(duì)數(shù)以億計(jì)的客戶群體，如何快速傳播，在用戶心智留下烙印。除了鋪天蓋地的立體式推廣體系，一個(gè)具有創(chuàng)意、容易傳播的好名字如其產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新一樣，也必須要獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，開天辟地。下面探鳴歸納總結(jié)了2018年獨(dú)角獸企業(yè)的命名特征，和朋友們做個(gè)匯報(bào)分享，希望對(duì)您公司的品牌建設(shè)貢獻(xiàn)一份力量！
一、公司取名-職能品牌命名法：
直陳行業(yè)詞匯，直接了當(dāng)告訴給消費(fèi)者，我是誰我能為你提供什么服務(wù)和解決什么問題。此類起名方式，在快傳播的時(shí)代大行其道，可以節(jié)約大量的傳播成本，但也存在諸如缺少內(nèi)涵，限制多元化經(jīng)營等不利因素。
比如：“拼多多”“房多多”、平安好醫(yī)生 、今日頭條、 鏈家、口碑網(wǎng)、智車優(yōu)行、找鋼網(wǎng)、齊家網(wǎng)、團(tuán)貸網(wǎng)、VIPKID、獵聘網(wǎng)、辣媽幫、越海物流、英語流利說、hellobike 、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、好大夫在線 、作業(yè)幫、中商惠民網(wǎng)、返利網(wǎng)、51信用卡、淘票票、挖財(cái)網(wǎng)、銀聯(lián)商務(wù)、作業(yè)幫等。
職能命名法中更高級(jí)表現(xiàn)形式探鳴要特別來說下
比如：滴滴出行，親和、巧妙、傳播力極強(qiáng)、一語中的傳達(dá)出汽車出行的特征。
異曲同工的還有“餓了嗎”。此類命名是職能命名法基礎(chǔ)上更高級(jí)的創(chuàng)造，突出表現(xiàn)為更巧妙的詞語構(gòu)成、更容易記憶和聯(lián)想的傳播！
二、公司取名-擬物品牌命名法
擬物品牌命名法是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和大娛樂行業(yè)常用的起名方式。突出表現(xiàn)為親和、巧妙、生動(dòng)、具有非常強(qiáng)的傳播力，非常容易打動(dòng)消費(fèi)者，但因?yàn)槠涫熘砸蚨Y源相對(duì)有限。
螞蟻金服，不拒微小，小額服務(wù)。小米科技，親民、有營養(yǎng)。菜鳥網(wǎng)絡(luò)，菜鳥，笨鳥先飛，另外一個(gè)表達(dá)是對(duì)社會(huì)有敬畏對(duì)未來有敬畏、勤奮、努力。斗魚，絢麗而富于激情。土巴兔裝修網(wǎng)，“土”——“踏實(shí)”，“巴”——“貼近用戶”，“兔”——“敏捷、親和力”。同理命名的還有豬八戒網(wǎng)、瓜子二手車、曹操專車、蜻蜓FM、小豬短租網(wǎng)、馬蜂窩、猿輔導(dǎo)、錘子科技、云鳥配送……
三、公司取名-內(nèi)涵寓意品牌命名法
此命名法是起名工作中最為常見的命名方式，比較適合于科技、房產(chǎn)、制造、電子、金融、物流等相對(duì)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)中，具有很好的寬廣度和適用性。通常而言也很簡潔、易懂、具備比較好的傳播性。
比如：大疆科技、聯(lián)影醫(yī)療、魅族、蔚來汽車、曠視科技、商湯科技、觸寶科技、安能物流、易生金服、同盾科技、越海物流等。
四、公司取名-意譯品牌命名法
一般而言，創(chuàng)業(yè)者具有全球化的市場戰(zhàn)略、國際化的技術(shù)或投資背景會(huì)采用的命名方式。首先，尋求一個(gè)寓意豐富或者直陳行業(yè)特質(zhì)的外文詞匯（當(dāng)然是用造詞會(huì)更好），其次，再根據(jù)音譯或意譯創(chuàng)造“美好”中文名字。獨(dú)角獸企業(yè)里探鳴用兩個(gè)示例說明一下：
威馬汽車
什么要叫威馬？這來源于德語“Welt Meister”，“世界冠軍”之意。目前傳統(tǒng)汽車，德國是世界上第一，未來智能電動(dòng)汽車第一的肯定是咱們中國，威馬創(chuàng)始人要以德國人聽得懂的語言，告訴他們這樣的信息，告訴他們我們中國人肯定會(huì)是世界冠軍，所以就起了這個(gè)名字。威馬，是一個(gè)馬，馬是零排放的，就是新能源的。第二，馬是自動(dòng)導(dǎo)航的，老馬識(shí)途，也是自動(dòng)駕駛的。
商湯科技（SenseTime）
SenseTime(商湯科技),是國內(nèi)一家致力于計(jì)算機(jī)視覺和深度學(xué)習(xí)原創(chuàng)技術(shù)的創(chuàng)新型科技公司,提供人臉識(shí)別、語音技術(shù)、文字識(shí)別、人臉識(shí)別、深度學(xué)習(xí)等一系列人工智能產(chǎn)品及解決方案。
Sense,感知、意識(shí)，Time，時(shí)代。SenseTim體現(xiàn)了其專注的領(lǐng)域和寬廣的國際化視野。音譯出來為“商湯”，商湯同時(shí)也具備優(yōu)秀的內(nèi)涵和寓意。商湯是商國的君主，他領(lǐng)導(dǎo)商部族和其他反抗夏王朝殘暴統(tǒng)治的同盟部族，一舉推翻垂死腐朽的夏王朝，建立起新的統(tǒng)治秩序。 用其中文命名，體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新精神和謀求行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位決心。
2018獨(dú)角獸公司名單如下：
螞蟻金服
小米科技
滴滴出行
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)
今日頭條
陸金所
菜鳥網(wǎng)絡(luò)
寧德時(shí)代
快手
大疆科技
京東金融
微眾銀行
愛奇藝
鏈家網(wǎng)
口碑網(wǎng)
餓了嗎
居然之家
ofo小黃車
優(yōu)必選科技
聯(lián)影醫(yī)療
威馬汽車
蔚來汽車
WiFi萬能鑰匙
魅族
柔宇科技
美麗聯(lián)合集團(tuán)
易商
攜程藝龍集團(tuán)
銀聯(lián)商務(wù)
瓜子二手車
首汽租車
微醫(yī)集團(tuán)
平安好醫(yī)生
大地影院
一下科技
智車優(yōu)行
美菜網(wǎng)
李群自動(dòng)化
斗魚TV
淘票票
金山云
貓眼微影
土巴兔裝修網(wǎng)
拼多多
喜馬拉雅FM
滿幫
曠視科技
商湯科技
中商惠民網(wǎng)
APUS
豬八戒網(wǎng)
大搜車
優(yōu)信二手車
出門問問
曹操專車
找鋼網(wǎng)
齊家網(wǎng)
拉卡拉
Ucloud
界面
觸寶科技
易果生鮮
團(tuán)貸網(wǎng)
西山居
網(wǎng)信理財(cái)
途家網(wǎng)
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獵聘網(wǎng)
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云知聲
云鳥配送
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學(xué)霸君
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每日優(yōu)鮮
作業(yè)幫
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