在與眾多準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的客戶朋友交流中，我發(fā)現(xiàn)公司起名這個(gè)環(huán)節(jié)常常讓他們絞盡腦汁。不少人期望名字既能契合生辰八字帶來好運(yùn)勢，又能獨(dú)具一格、霸氣側(cè)漏，還能寓意財(cái)源廣進(jìn)。這種想法在中小企業(yè)中尤為普遍。
比如說，像有的公司叫“羅斯柴爾德資產(chǎn)管理公司”，名字是挺驚人，但讓人覺得不靠譜，難以讓人產(chǎn)生信任感。還有些創(chuàng)業(yè)者盲目相信街邊所謂的起名大師，結(jié)果取的名字要么過于晦澀難懂，無法通過注冊；要么雖然寓意吉祥，但在傳播過程中困難重重，讓人摸不著頭腦。
創(chuàng)業(yè)開公司，起名這件事絕對(duì)不容小覷。一個(gè)不合適的名字，可能會(huì)給公司的發(fā)展帶來諸多阻礙。就像“麥當(dāng)勞”改名為“金拱門”，盡管引發(fā)了一時(shí)的熱議，但大眾還是更傾向于使用原名。畢竟“金拱門”這個(gè)名字既土氣又拗口，難以給人留下深刻且良好的印象，這無疑會(huì)對(duì)品牌形象和傳播造成負(fù)面影響。
起名還涉及到溝通成本?？蛻裟芊駜H通過名字就大致了解公司的業(yè)務(wù)范圍和專業(yè)水準(zhǔn)？名字是否易于朗讀和記憶？在網(wǎng)絡(luò)搜索時(shí)，是否會(huì)因?yàn)槊值闹C音字過多而導(dǎo)致搜索結(jié)果不準(zhǔn)確，從而浪費(fèi)時(shí)間？以保潔旗下的產(chǎn)品為例，“海飛絲”“汰漬”等品牌，名字簡潔明了，讓人一眼就能聯(lián)想到其產(chǎn)品的主要功效，這大大降低了消費(fèi)者的認(rèn)知成本，提高了品牌的傳播效率。
記憶成本同樣不容忽視。一個(gè)好記的名字能夠讓客戶迅速記住并傳播，從而形成良好的口碑效應(yīng)。反之，一個(gè)復(fù)雜難記的名字，會(huì)讓消費(fèi)者望而卻步。比如曾經(jīng)有個(gè)電商平臺(tái)叫“繁星易購”，名字看似富有詩意，但過于抽象，消費(fèi)者很難記住。相比之下，“淘寶”“京東”這樣簡單直接的名字更容易深入人心。在外賣領(lǐng)域，除了美團(tuán)和餓了么，誰還記得“美味達(dá)”這樣毫無特色的名字？名字不給力，發(fā)展自然舉步維艱。
傳播成本也必須納入考慮范疇。一個(gè)難以記憶或者難以準(zhǔn)確發(fā)音的名字，在傳播過程中會(huì)遇到重重阻力。可口可樂最初進(jìn)入中國市場時(shí)，被翻譯成“蝌蚪啃蠟”，這樣古怪的名字讓消費(fèi)者毫無購買欲望，產(chǎn)品銷量慘淡。后來改名為“可口可樂”，這才打開了市場，實(shí)現(xiàn)了暢銷。再比如二手車交易平臺(tái)，“車易寶”這個(gè)名字就不如“瓜子二手車”來得直觀、好記，后者在市場競爭中更具優(yōu)勢。
首先，它應(yīng)該簡潔明了。過于冗長和復(fù)雜的名字會(huì)增加消費(fèi)者的記憶負(fù)擔(dān)，難以在短時(shí)間內(nèi)被記住。
其次，要有明確的指向性。能讓消費(fèi)者一眼看出公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域或產(chǎn)品特點(diǎn)，迅速建立起初步的認(rèn)知。
再者，要富有創(chuàng)意和獨(dú)特性。在眾多競爭對(duì)手中脫穎而出，但又不能過于標(biāo)新立異，以免讓人難以理解。
此外，如果定位多元化經(jīng)營還應(yīng)具備良好的可擴(kuò)展性。隨著公司的發(fā)展和業(yè)務(wù)的拓展，名字依然能夠適用，不會(huì)顯得局限。
公司名稱應(yīng)當(dāng)服務(wù)于經(jīng)營和商業(yè)活動(dòng)，要么展現(xiàn)出專業(yè)形象，比如“鯨能動(dòng)力”；要么充滿真情實(shí)意，例如“芳太家政服務(wù)”；要么傳遞正確的價(jià)值觀，像“碧華環(huán)保建材”。具體的取名方式需要根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)、目標(biāo)受眾和市場定位來決定?？梢钥隙ǖ氖?，沒有人愿意與過于霸氣、自吹自擂的公司合作，也沒有人愿意和唯利是圖、毫無內(nèi)涵的公司打交道。公司的名稱就如同它的第一張名片，直接影響著外界對(duì)它的第一印象和后續(xù)的合作意愿。
所以，創(chuàng)業(yè)者們一定要摒棄個(gè)人的主觀偏好，充分尊重市場規(guī)律，站在消費(fèi)者的角度換位思考，運(yùn)用科學(xué)合理的方法為公司取一個(gè)好名字。一個(gè)好名字就像一顆優(yōu)質(zhì)的樹種，只要悉心培育，就能茁壯成長為參天大樹；而一個(gè)糟糕的名字則如同脆弱的草籽，在激烈的市場競爭中很容易被淘汰。
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