無論您是一家尋求搶占市場份額的新公司，還是一家需要重塑品牌的老牌企業(yè)，一個響亮的名字都是必不可少的。雖然強大的企業(yè)名稱與頂級品牌名稱具有許多共同特征——兩者都必須表達關鍵屬性、朗朗上口、具有深厚的內(nèi)涵性，并且能夠跨越商標知識產(chǎn)權(quán)障礙和適應文化環(huán)境——成功的企業(yè)名字大抵如此。
除非該名稱是針對一家非營利性的公司，否則它必須與一系列產(chǎn)品或服務相輔相成。同時，它必須足夠靈活，以便隨著業(yè)務的增長而適應更大的業(yè)務規(guī)模，。亞馬遜就是一個很好的例子。如果杰夫貝索斯選擇了一個專注于他初創(chuàng)領域的企業(yè)名稱（比如，圖書大王），公司從圖書銷售商到成為世界知名的電商平臺的轉(zhuǎn)變將難以適配。
此外，在當今高度信息互聯(lián)的地球村中，營銷為王的世界中，企業(yè)名稱必須與抖音、微信、頭條和臉書等社交媒體平臺配合使用。為了感受一下，想象一下關于明尼蘇達礦業(yè)制造公司或星巴克咖啡、茶和香料公司的推特或博客（感覺手指都累了）。毫無疑問，這些標志性公司——3M 和星巴克這些的精簡的企業(yè)名稱在傳播中更具優(yōu)勢。
最后，與產(chǎn)品名稱不同，企業(yè)名稱也需要考慮到域名的問題。這一點在B2B企業(yè)中尤為明顯。企業(yè)名稱通常是獨立的。盡管互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)(ICAAN) 一再努力引入新的頂級域，但.com 仍然是黃金域名標準。因此，所有者應始終嘗試購買所需的.com。但是，如果這在財務上不可行，或者無法購買.com，智能擴展有時可以解決問題。此外，企業(yè)名稱也要考慮好，重要的域名問題。精心設計的擴展名（例如Breadboxlending.com 與Breadbox）有助于在其行業(yè)中戰(zhàn)略性地定位一個名稱，尤其是一個令人回味的名稱。在某些情況下，聰明的擴展程序甚至可以提高搜索引擎排名。這是解決.com 困境的更好方法，而不是故意拼寫錯誤或創(chuàng)建一個諧音的單詞。
總而言之，企業(yè)名稱的原創(chuàng)性不應以一個維度來衡量，而應以它對公司領域、性格、精神和個性的把握程度來權(quán)衡。
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