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品牌命名重要的不是方法和類型而與客戶共鳴！

2023年03月08日

世界知名營銷專家杰克特勞特說：“最重要的營銷決策是品牌命名”。

為什么有定位大師之稱的名人說營銷最重要的是命名,而不是定位?我認(rèn)為這是因為一個成功的名字可以在戰(zhàn)略上將自己與競爭對手區(qū)分開來。事實上,很多人表示在創(chuàng)建自己的品牌名稱時不知從何下手，我們建議您從回答問題開始 , 一步一步開始。

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●我們銷售什么產(chǎn)品/服務(wù)?

●你的目標(biāo)是誰?

●誰是您的主要客戶?

●你想告訴你的客戶什么故事?

●我們有自己的概念/哲學(xué)嗎?

品牌命名重要方法和類型

1、功效價值品牌命名方法

這種類型特別適用于新業(yè)務(wù),在現(xiàn)有業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)或新平臺的情況下,也是一種借用的方式,讓客戶更容易、更清晰地識別。這是創(chuàng)業(yè)品牌用的比較多的一種方式,因為客戶在第一次接觸這個品牌的時候,也能在一定程度上直觀地識別出這個服務(wù)。因為是一種非常簡單直觀的命名形式,所以也是需要給力的類型在標(biāo)志設(shè)計中。

如，共享單車-小黃車；交通出行-滴滴；短途貨運-貨拉拉；二手平臺-轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)；網(wǎng)絡(luò)購物-淘寶……

2、使命愿景品牌命名方法

第二種是講述我們想要實現(xiàn)什么目標(biāo)、未來我們將如何發(fā)展我們的業(yè)務(wù)以及我們想為客戶提供什么價值的故事。不如第一個方向直觀,但能吸引你想傳達給客戶的差異化形象,也是未來能拓展你的經(jīng)營理念的類型。我不能說這種命名類型的好壞,但我可以說它是一種具有包容性，適合品牌拓寬產(chǎn)品線甚至是跨領(lǐng)域行業(yè)。

如，華為，以“中華有為”作為公司使命，從通信設(shè)備供應(yīng)商到消費電子和華為生態(tài)。品牌名稱具有極大的包容性。另外小米也是如此。完美適配眾多領(lǐng)域和產(chǎn)品。

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3、象征性品牌命名方法

最后一類是把看似與業(yè)務(wù)無關(guān)的詞以某種方式融化的類型,蘋果似乎可以成為典型。它是指通過具有象征意義的故事和價值來塑造品牌形象的形式。由于它是一種帶來行業(yè)內(nèi)不常用的新詞的形式,它不僅使商標(biāo)注冊變得容易,而且具有被客戶獨特認(rèn)可的優(yōu)勢,因為它可以作為擴大世界觀的基礎(chǔ)品牌。另一方面,直接的商業(yè)關(guān)聯(lián)是困難的,因此是一種需要考慮的命名方式。

如，亞馬遜，寓意最具規(guī)模和極大豐富的商品以及長久的發(fā)展。

正如我們在上面看到的, 有多種命名類型，但在品牌命名過程中沒有必要拘泥于一種特定的方法或類型。如果它能有效地表達我們的業(yè)務(wù)并且客戶能產(chǎn)生共鳴，這不是最好的名字嗎?

品牌名稱影響消費者的品牌認(rèn)知和品牌聯(lián)想，有時會決定一個品牌的榮辱興衰。因此，企業(yè)一開始就應(yīng)確定一個有利于傳達品牌定位方向、有利于品牌傳播的名稱。品牌都有具體的服務(wù)對象，有自己的目標(biāo)消費群體。如果品牌名稱能同目標(biāo)消費者有適當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)，讓人們通過品牌名稱知道品牌的消費主體，就可以大大提升品牌的信息傳遞效果，并引發(fā)消費共鳴。

即使命名完成,也有很多因素需要審查。你要看這個名字是不是有負(fù)面形象，還要看你能不能合法使用這個商標(biāo)，只有建立穩(wěn)固合法的品牌基因，才能開始去修煉。今天簡單的看了下命名的種類,下一期我們會重點說一下大家問的比較多的關(guān)于命名的內(nèi)容。敬請期待!

品牌命名的考量是多維度多層次的，不同的國家、時代、市場、行業(yè)都有著不同的策略。產(chǎn)品品牌的名字對消費者來說是對您建立的第一印象，也是品牌全部資訊信息的合集。成功品牌名稱無不是精心策劃的，讓其所向披靡。如果您也心懷夢想可以向探鳴起名網(wǎng)咨詢商業(yè)起名的所有問題。微信：i-named