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韓國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)的品牌命名策略，國(guó)際品牌本土化品牌命名技巧

2022年11月26日

隨著擁有14億人口的中國(guó)成為全球最具吸引力的市場(chǎng)，各國(guó)企業(yè)和世界級(jí)品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)。但是，這些品牌都使用中文名稱。這是因?yàn)檫@些品牌的中文名稱已經(jīng)成為地球村民的新常識(shí)，無論是韓國(guó)品牌，還是全球品牌，為了占領(lǐng)全球最大的市場(chǎng)，都愿意選擇中文命名方式，摒棄驕傲。Coca Cola、MacDonald's和 KFC 等全球公司也在中國(guó)放棄了字母表，并以中文命名其品牌。例如，Coca Cola的中文名稱是“可口可樂，MacDonald's的中文名稱是“麥當(dāng)勞 ”，“KFC”是“肯德基 ”。

這些視品牌為生命線的世界級(jí)企業(yè)，之所以只在中國(guó)放棄驕傲自大，是因?yàn)橹袊?guó)人有非常獨(dú)特的命名意識(shí)，而中文使用的表意文字與韓文不同。

另一方面，作為漢字文化區(qū)的韓國(guó)，因?yàn)槲幕c中國(guó)幾乎相同而沾沾自喜，判斷沒有必要重新命名，因此有很多他們按原樣使用原始名稱并以失望告終的情況。以漢字命名的三星（三星）或農(nóng)心（農(nóng)心）就是例子。三星Anycall手機(jī)在中國(guó)很受歡迎。摩托羅拉和諾基亞沒有可比性。農(nóng)心的辛拉面和蝦餅在中國(guó)人中也很受歡迎。因此，與這些產(chǎn)品的高知名度相比，企業(yè)品牌的知名度相對(duì)較弱。盡管這些品牌名稱都是漢字，但由于這些字母沒有特殊含義，因此不太容易被中國(guó)消費(fèi)者記住。

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要想在中國(guó)取得成功，最重要的是要為適合中國(guó)的品牌命名。中國(guó)人仍然更喜歡中文品牌而不是英文，更喜歡2-4 個(gè)字符的短品牌名稱而不是長(zhǎng)品牌名稱。這是因?yàn)闈h語是一個(gè)意字，所以用意蘊(yùn)來表達(dá)的非常簡(jiǎn)潔。又比如數(shù)字“8”與“Bal”讀音相似，有擴(kuò)大或發(fā)展的意思，所以是中國(guó)人非常喜歡的數(shù)字，顏色也很像紅色。仔細(xì)研究和研究這一系列的中國(guó)風(fēng)俗和觀念，并將其用作最合適的公司名稱或品牌，就可以很好地瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。

另一方面，國(guó)際品牌中文品牌命名必須符合中國(guó)的法律和政策。例如，在中國(guó)，法律不允許使用“中國(guó)”或“中國(guó)”作為公司名稱或品牌。

1、好品牌名稱的重要性

公司開展大量營(yíng)銷活動(dòng)，如廣告、促銷和促銷活動(dòng)，以向消費(fèi)者推銷產(chǎn)品或樹立良好形象。然而，無論向消費(fèi)者提供多少?gòu)V告或信息，消費(fèi)者只是記住品牌名稱或品牌形象，而不是所有細(xì)節(jié)。畢竟，即便是消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候，購(gòu)買的也是他們頭腦中容易聯(lián)想到的品牌的產(chǎn)品，直接關(guān)系到企業(yè)的銷量。

一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱可以用很小的營(yíng)銷成本在消費(fèi)者的腦海中留下深刻的印象，但與設(shè)計(jì)不佳、花費(fèi)大量營(yíng)銷資金的品牌名稱相比，消費(fèi)者的記憶力相對(duì)較差。因此，在品牌命名時(shí)，需要從一開始就多加注意，分析消費(fèi)者的習(xí)慣、行為、喜好和消費(fèi)模式，特別關(guān)注消費(fèi)者的情感部分，科學(xué)、系統(tǒng)地命名。品牌名稱一旦創(chuàng)建，幾乎不可能再更改名稱，因?yàn)橐坏┩ㄟ^廣告向全世界宣布，已經(jīng)花費(fèi)了巨額資金并固化了形象。這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)新產(chǎn)品的形象都是一開始就確定下來的，產(chǎn)品的品質(zhì)或形象一旦在消費(fèi)者心中種下，就不容易再改變了。畢竟，不夸張的說，命名的成功與否，可以直接關(guān)系到一個(gè)企業(yè)的興衰。

另一方面，一個(gè)品牌應(yīng)該有一個(gè)強(qiáng)大的形象，可以在當(dāng)今全球化時(shí)代的世界市場(chǎng)上使用。剛開始創(chuàng)建這樣一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌時(shí)，必須考慮發(fā)音、易記性、良好的聯(lián)想形象和韻律性，要起一個(gè)在許多國(guó)家的文化和法律，尤其是商標(biāo)法上沒有問題的品牌。為此，有必要通過仔細(xì)考察你所進(jìn)入國(guó)家的社會(huì)和文化，如法律、語言習(xí)慣、消費(fèi)者情緒等，來制定命名策略。

2、什么是品牌命名？

品牌命名意味著取一個(gè)符合你想要的概念的名字。一般來說，產(chǎn)品名稱多用于命名，但除產(chǎn)品名稱外，還有公司名稱、服務(wù)名稱、主題、昵稱等多種類型的命名對(duì)象。

要想做好國(guó)際品牌本土化品牌命名，首先要從語言、發(fā)音、易記性、良好的聯(lián)想形象、韻律性等方面考慮。一個(gè)好的品牌名稱應(yīng)該易于發(fā)音、易于使用和易于記憶。容易唱也意味著容易發(fā)音。換句話說，唱得好聽的好聽，能牢牢記在腦子里。但是，韓語的音節(jié)較多，外國(guó)人發(fā)音困難，最近“Hite”、“Nunetine”、“Tamina”等開音容易發(fā)音的品牌越來越多。尤其是針對(duì)海外市場(chǎng)的產(chǎn)品，要讓本國(guó)人容易發(fā)音，所以我們的品牌就用了外文來命名。

其次，在營(yíng)銷策略上，要從產(chǎn)品定位目標(biāo)、定位形象、大客戶偏好等多方面進(jìn)行探索。換句話說，應(yīng)該是最能與產(chǎn)品相匹配，含蓄地展示產(chǎn)品本質(zhì)，符合時(shí)代感的品牌。

第三，韓國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)的品牌命名必須是能夠受到法律保護(hù)的品牌。一個(gè)品牌無論發(fā)展得多么優(yōu)秀，如果因?yàn)榕c現(xiàn)有品牌相同或相似而出現(xiàn)問題，這個(gè)品牌就失去了意義。因此，為優(yōu)秀的品牌注冊(cè)商標(biāo)是有利的，應(yīng)該能夠得到充分的法律保護(hù)。

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3、命名時(shí)應(yīng)考慮的因素

品牌命名只有在含義、讀音、符號(hào)三個(gè)方面與產(chǎn)品形象協(xié)調(diào)一致，形成消費(fèi)者整體喜歡的整體形象，才能說是成功的。換句話說，品牌的含義必須與產(chǎn)品相匹配，品牌發(fā)音時(shí)所散發(fā)出的感覺必須與產(chǎn)品的印象直接相關(guān)，品牌符號(hào)所表達(dá)的形象必須與產(chǎn)品形象相匹配。品牌是產(chǎn)品的內(nèi)部和外部。也就是說，品牌包含了產(chǎn)品所要表達(dá)的全部含義，甚至包括了生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)的形象和企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的原樣。當(dāng)包含這些公司和產(chǎn)品的所有詳細(xì)含義的品牌命名完成后，品牌可以通過代表公司形象或產(chǎn)品形象對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激因素。

高效的品牌命名需要考慮的因素有很多，但實(shí)際上，綜合這些因素來命名是很困難的。因此，需要根據(jù)產(chǎn)品的特性，有策略地選擇和使用要使用的元素。例如，在女裝品牌命名時(shí)，由于感官美是產(chǎn)品的目標(biāo)，因此在命名元素中最好將“聯(lián)想形象”和“讀音感”作為主要策略元素。而對(duì)于肥皂、牙膏、洗潔精等家居用品的命名，主要使用“產(chǎn)品暗示”、“方向目標(biāo)”等營(yíng)銷方面的元素，更能體現(xiàn)具體的產(chǎn)品效果。

成功的品牌命名需要考慮的因素包括：

讀起來容易，短小精悍，好寫易記，不能有負(fù)面含義，讀起來有節(jié)奏感，讀起來有韻味，有特別的突出性，聽過容易記住，不應(yīng)該注冊(cè)作為他人的商標(biāo)，應(yīng)與目標(biāo)形象相適應(yīng)，書寫時(shí)應(yīng)易于拼寫，不得與其他商標(biāo)混淆，對(duì)產(chǎn)品的性質(zhì)或質(zhì)量有暗示意義，發(fā)音不奇怪想不起來等等然而，上述所有要素都應(yīng)符合有關(guān)國(guó)家的民族、文化、政策和法律，這是很自然的。

4、成功進(jìn)入中國(guó)的品牌命名

前面說過，可口可樂的中文名字是“可口可樂可口可樂”。它與可口可樂的讀音相似，有“入口即化”的意思，因此成功樹立了良好的品牌形象?！翱系禄↘FC）”的中文名稱是“肯德基Conderge”。還有，Yido和Coca-Cola讀音相似，詞尾“Ji”和“Kye”讀音相同，都是雞的意思，中國(guó)人一聽就知道是賣雞的地方。

以中文命名的熱門產(chǎn)品是家樂福（家樂福jia le fu）和美能達(dá)（萬能達(dá) wan neng da Wannengda）相機(jī)。中國(guó)人不能不喜歡家樂福，有這么好的寓意。美能達(dá)（Minolta），意為實(shí)現(xiàn)一切，也得益于其品牌名稱在中國(guó)的銷量大幅增長(zhǎng)。互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎雅虎在中文網(wǎng)站中被命名為“雅虎雅虎雅虎”。它與原來的雅虎發(fā)音相似，具有“優(yōu)雅的老虎”的形象，成功地在中國(guó)人心目中樹立了自己的形象。

有許多韓國(guó)公司在中國(guó)取得了成功。獵戶座（好麗友）和樂天（樂天）就是例子。好麗友品牌“好麗友”，寓意“善良美麗的朋友”，是具有代表性的品牌命名成功案例。最初，Orion 是“東方糖果”。順便說一句，“東方”是由于中國(guó)的反日情緒而貶低日本的詞。因此，東洋糖果沒有使用“東洋”這個(gè)名稱，而是使用了Orion，這意味著它具有與產(chǎn)品相匹配的“好朋友”的友好形象。尤其是好麗友的主打產(chǎn)品“巧克力派”在中國(guó)寫成“巧克力派”，讀音卻是“qiao ke li pai”。巧克力派在中國(guó)很受歡迎。一盒12個(gè)，人民幣20元左右，比韓國(guó)的價(jià)格（2400韓元）還貴?？紤]到這里的價(jià)格大約是韓國(guó)的1/10，所以盡管價(jià)格高，但還是很暢銷。巧克力派不管是Orion、Lotte還是Crown都賣的很好。現(xiàn)在，在中國(guó)，Choco Pie這個(gè)名字本身就家喻戶曉，成為了一個(gè)專有名詞。

樂天還通過借用適合中國(guó)發(fā)音的漢字成功瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)。讀音是“樂天”，意思是“快樂的天空”。中國(guó)人普遍喜歡“?！?、“喜”、“壽”等字。大多數(shù)成功的外國(guó)品牌的名稱都包含這個(gè)詞。

易買得（E-Mart），即折扣店，在中國(guó)被稱為“E-Mart”，意思是“容易買到”。作為一個(gè)強(qiáng)調(diào)購(gòu)物方便的名字，這也是一個(gè)家喻戶曉的品牌名稱。

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5、最后

品牌名稱是由語言組成的，根據(jù)使用方式的不同，語言具有不可思議的神秘力量，可以影響人類的幸福感。企業(yè)需要與消費(fèi)者和品牌進(jìn)行溝通，以增加產(chǎn)品銷量和企業(yè)形象。為了盡可能地貼近消費(fèi)者，更貼心、更容易地形成共識(shí)，品牌命名和產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注是不可避免的。

可以看出，現(xiàn)在韓國(guó)業(yè)界對(duì)品牌命名的興趣增加了很多，但從整體上看還是很不足。除少數(shù)企業(yè)外，很多情況下憑經(jīng)驗(yàn)確定品牌名稱，缺乏全面、科學(xué)的品牌命名體系，存在較大的傾向，認(rèn)為成本過高，而在尤其是在擁有獨(dú)特語言和文化結(jié)構(gòu)的中國(guó)，幾乎毫無防備，不計(jì)后果的市場(chǎng)策略似乎聽天由命的案例不在少數(shù)。

在任何市場(chǎng)，產(chǎn)品評(píng)價(jià)都是冷血法則。如果想在14億的大市場(chǎng)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，謀求好的發(fā)展科學(xué)的本土化品牌命名必不可少。考慮到文化的差異性，在進(jìn)行品牌策劃這個(gè)階段尋求探鳴這樣的專業(yè)品牌命名公司，才能更高效科學(xué)的塑造強(qiáng)勢(shì)的品牌基因，為品牌本土化經(jīng)營(yíng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。