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品牌命名策略有哪些-流程是什么？

2021年07月12日

很多人都聽過一個激情滿滿的人在字典里、在網(wǎng)絡里或者是小團隊通宵達旦的頭腦風暴中創(chuàng)意出偉大的品牌名稱。但實際上，這種不甚科學的命名方式可能以災難的方式告終。

例如，一個更嚴格的品牌命名程序可以幫助世界摔跤娛樂公司避免12年來與世界野生動物基金會（World Wildlife Fund）就“WWF”的首字母縮寫發(fā)生官司。隨著近840萬個商標注冊量（僅2020年）——而且每年都有更多的商標加入——一個簡單美妙又能注冊保護的品牌名稱就需要一個更為科學的嚴謹?shù)姆椒▉韯?chuàng)造。

這就是為什么，盡管事實上品牌顧問喜歡用“正確”的方式來創(chuàng)建強大的品牌，高層次的命名過程是有章可循的：創(chuàng)建一個簡短的，產(chǎn)生創(chuàng)意（往往數(shù)十個），入圍名單，篩選（傳播性、法律）。如有必要，重復上述步驟。

然而，普通人即便相同的進程并不能保證得到相同的結(jié)果。使用相同的基本過程，一些命名專家和機構如何始終如一地產(chǎn)生具有戰(zhàn)略意義的、合法的、值得稱道的名字？

品牌命名策略有哪些,流程是什么-探鳴公司起名網(wǎng).png

這里分享九位公認的命名專家分享的一些經(jīng)驗，其中包括一位谷歌前命名主管、幾家專門命名機構的所有者、一位專業(yè)的商標預篩選師，以及一位幫助確保新品牌名稱為全球受眾所接受的語言學家?；谶@些訪談，整理了以下九個技巧和工具的列表，同時它也是優(yōu)秀的策略和流程。

品牌的命名策略和流程主要有:

1.在命名簡報中確定具有參照價值的名字。

除了你希望這個名字能表達的抽象概念外，一定要包括更具體的參照，包括市場上的/客戶喜歡的或不喜歡的其他名字，以及任何以前被考慮或拒絕的名字想法。

“我想說的是，一些最好的簡報實際上是你和客戶一起寫簡報，然后說，‘好吧，你喜歡市面上的什么名字？’……你可以提取一些……通常不會出現(xiàn)在簡報上的東西。”

–Amanda Peterson，谷歌前命名主管兼品牌管理主管

2.確保每個決策者都審查并批準簡報。

這是命名項目出意外的最常見方式之一。別讓它發(fā)生在你身上！

“從任何人的角度來看，最大的一個錯誤是，公司中的某個人……沒有提前加入到命名目標流程建設中，即使他們對這個名字擁有否決權…然后我們想出一個名字，把它放在一個沒有參與的人面前，他看了看，說，‘不?！?/p>

–克萊夫·查弗，負責人

3.混為一談：試著單獨命名和分組命名，在線和離線。

小組工作是探索概念工作的好方法。對于那些需要深入研究某一技術領域的項目，個人工作可能會產(chǎn)生更多的成果。盡管大多數(shù)人名的產(chǎn)生不可避免地要借助于在線工具（例如OneLook），但離開電腦，看看你只需要一個筆記本和一支筆就能產(chǎn)生什么，這通常是很有用的。

“我甚至開了一個小時的車去了一個美麗的地方——特別是當這是一個特殊的項目，我需要更安靜、更開放、更開闊的想法時——給自己一個物理空間和物理美，以便開始釋放（命名想法）?！?/p>

——世衛(wèi)組織之家首席執(zhí)行官Shannon DeJong

4.遇到困難時，試著分散自己的注意力，有目的地想出一些壞主意，或者干脆給別的東西起名。

許多有創(chuàng)造力的人發(fā)現(xiàn)他們最好的想法只有在離開項目后才從潛意識中冒出來。鍛煉、睡眠和社交活動都可以達到這個目的，只要確保附近有筆和紙就行了。如果你仍然被困住了，試著想出一些“愚蠢”的名字想法，或者假裝你在做一個不同的（但相關的）命名任務。

“你確定了一個完全不相關的產(chǎn)品類別，有時相關性越小越好，你從該類別中尋找所需屬性或質(zhì)量的例子…通過思考其他地方出現(xiàn)的屬性，您可以找到有區(qū)別但相關的想法?！?/p>

–Anthony Shore，首席執(zhí)行官

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5.從外部看問題。

為了確保你不“太接近這個問題”，考慮引進一些外部專家來剔除你的備選名單。

6.更有效地檢索商標相近度工作。

我國商標數(shù)據(jù)庫是公開的、免費的，但要學會有效地搜索它，還需要進一步研究。不過為了萬無一失的進行商標檢索，建議你尋找專業(yè)商標代理公司或命名機構。很多規(guī)則是模棱兩可的尤其是英文。

7.投資于真正的語言和文化災難檢查。

僅僅因為幾個講西班牙語的朋友或同事確認一個名字很好用并不意味著它會在墨西哥和西班牙創(chuàng)造好成績，更不用說美國和世界其他講西班牙語的地區(qū)了。一個真正的語言分析將檢查居住在每個相關國家的多個母語使用者，甚至要考慮到方言俚語。

“通常，（我會問母語語言學家）一個關于發(fā)音的問題。讓他們給它打分。容易嗎？很難嗎？為什么很難…第二個方面是它是否有消極的聯(lián)系，這些聯(lián)系可能來自于那個國家發(fā)生的文化事件或過去發(fā)生的事情。它可以是政治性的。它可能只是這個詞的發(fā)音…我經(jīng)常問的第三個方面是現(xiàn)有的品牌關聯(lián)。這個名字能讓你想起你國家的一個品牌嗎？”

Sutton Strategy創(chuàng)始人兼語言學家

8、在相同的上下文中顯示每個名稱，以避免產(chǎn)生偏差反應。

偉大的品牌名稱往往有助于視覺表達。你可能會被誘惑為你最喜歡的想法設計標志，或給每個獨特的字體和顏色。但你不必是心理學專家就能看出這種方法的內(nèi)在風險：首席執(zhí)行官是討厭這個名字，還是只是討厭橙色？

“我們傾向于開發(fā)一種通用的圖形頁面，在這種頁面上，我們用相同的字體顯示所有的名字，但用某種壁紙或圖像圍繞它們，以反映品牌、公司或產(chǎn)品的內(nèi)容。我們不會為每個名字開發(fā)獨特的圖形外觀，因為我認為這……讓他們專注于設計，而不是名字。”

–WANT董事總經(jīng)理Jonathan Bell

最好的名字是那些始終如一地創(chuàng)造偉大品牌名稱的人。他們能力很大一部分來至于天賦和學識，但同時也是獲得高質(zhì)量工具和掌握易學技能的結(jié)合。如果你想為自己的品牌進行專業(yè)的命名，從今天開始，把這些最佳實踐、工具和技術付諸實踐。我希望它能幫助你創(chuàng)造一個你喜歡的品牌——但如果你有更高要求，可以隨時告訴我們，樂意效勞。

探鳴起名網(wǎng)：一家專門從事品牌研究、品牌命名策劃的商業(yè)起名機構。您可以添加微信: i-named 獲得幫助。