探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶(hù)提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱(chēng)。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。
很多企業(yè)，尤其是老板，在給產(chǎn)品起名字的時(shí)候，太注重自己的感受，而忽略了產(chǎn)品其實(shí)是給別人造的，是要賣(mài)給別人的。別人要這個(gè)產(chǎn)品，他必須要對(duì)品牌有好感，企業(yè)要考慮這個(gè)品牌名稱(chēng)給他的感受，而不是要考慮老板自己的感受。品牌名稱(chēng)怎么取好？成功的品牌取名是基于市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)策略，分否則極有可能成為失敗的起名案例。
比如給兒童產(chǎn)品起一個(gè)名稱(chēng)，要考慮兒童會(huì)不會(huì)喜歡。兒童可以是“米奇妙”，不可能是“鱷魚(yú)”。消費(fèi)者在消費(fèi)的一剎那是感性的，所以必須要在這一刻把他們的心抓住。因此起名字的時(shí)候我們要考慮別人的認(rèn)同，而不是自我的認(rèn)同。
金庸小說(shuō)中很多武俠人物的名稱(chēng)，都是符合書(shū)中的情節(jié)的，你不能把他書(shū)中的人物和瓊瑤小說(shuō)中的人物對(duì)調(diào)。還有，我們都看過(guò)《水滸》，宋江、林沖、李逵等人物的形象和人物的名稱(chēng)有很大的關(guān)系，而這些人物在每一個(gè)讀者心中的都有一個(gè)理解模型，但每個(gè)人的理解都是那樣出奇地一致，說(shuō)明人物名稱(chēng)和人物內(nèi)涵的關(guān)系的重要性。也說(shuō)明作者起這些人物名稱(chēng)的時(shí)候，不是以自身的喜好為標(biāo)準(zhǔn)，而是以讀者的社會(huì)認(rèn)同為標(biāo)準(zhǔn)的。
另外還有一個(gè)問(wèn)題，由于企業(yè)過(guò)多的自我認(rèn)同，忽略了在市場(chǎng)上成長(zhǎng)的時(shí)間。為什么這么說(shuō)呢？第一，你的名稱(chēng)是不是像你的產(chǎn)品？比如說(shuō)我生產(chǎn)的是食品，結(jié)果起的名字怎么聽(tīng)都像是藥品，這就是起名稱(chēng)的失誤了。食品的名稱(chēng)與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性要求更高。第二，這名稱(chēng)是不是大家最喜歡的？如果有一堆品牌名稱(chēng)，其中一定有一個(gè)是最讓大家喜歡的，那個(gè)品牌就最好。
比如一個(gè)女孩就不能起名叫“康師傅”，因?yàn)榇髱煾凳悄械?，雖說(shuō)人家女孩在家里也做飯，但你叫她大師傅，她就是不喜歡。但是如果你告訴大家“康師傅”做出來(lái)的面好吃，大家就很信服，因?yàn)橐徽f(shuō)到大師傅，大家的腦子里肯定是一個(gè)男廚師的形象。所以消費(fèi)者完全是從他們的情感來(lái)接受品牌名稱(chēng)的。第三，我們的產(chǎn)品是分感性和理性的。比如說(shuō)冰淇淋、飲料等快速消費(fèi)品是很感性的產(chǎn)品，如果感性產(chǎn)品要起一個(gè)非常理性的名字，消費(fèi)者也不容易接受。
比如不能說(shuō)三菱重工是賣(mài)啤酒的，啤酒是感性產(chǎn)品，而三菱重工則是一個(gè)非常理性的詞，從理性往感性過(guò)渡是非常難的。再比如康師傅可以賣(mài)茶飲料，而海爾就不能，因?yàn)檫@兩個(gè)品牌一個(gè)是感性品牌，一個(gè)是理性品牌，它們所代表的品牌概念在消費(fèi)者的腦子里都已經(jīng)是固化了的。感性認(rèn)同是可以轉(zhuǎn)移的，但理性認(rèn)同則很難轉(zhuǎn)移。所以我們一定要考慮所取的名字到底在消費(fèi)者腦子里是感性的還是理性的感覺(jué)。
給品牌起名字還有一個(gè)記憶速度的問(wèn)題。我們起名字要考慮開(kāi)口音和閉口音，因?yàn)樽詈笠粋€(gè)字落在開(kāi)口和閉口的時(shí)候記憶力度是不一樣的，而且不同的名字力度，其記憶速度也不一樣。有些名字說(shuō)一遍就記住了，有些名字說(shuō)十遍也記不住，每次見(jiàn)了都要問(wèn)：“那是什么來(lái)著？”想不起來(lái)了。所以起名一定要考慮記憶的速度。如果一個(gè)品牌找算命先生起名，可能這個(gè)名字要花1000萬(wàn)的廣告費(fèi)才能被人記住。
但如果你起了一個(gè)特別好記的名字，也許只用花100萬(wàn)就被別人記住了。這不僅是投入資金上的差別，也是時(shí)間和效果上的差異。一旦產(chǎn)品市場(chǎng)起來(lái)了，而你的產(chǎn)品名字不容易記憶，別人就很容易在品牌名稱(chēng)上占據(jù)先機(jī)，搶占更大的市場(chǎng)，結(jié)果你就是做不了大，只能做小的。所以品牌名稱(chēng)一定要從市場(chǎng)角度來(lái)考慮，才能贏得市場(chǎng)。
好名字是根植于策略，而非天馬行空，如果您對(duì)品牌名稱(chēng)怎么取依舊無(wú)從下手或者有更高要求，您可以信賴(lài)我們-探鳴起名網(wǎng)，擁有中國(guó)前沿的品牌策劃師與命名師團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行過(guò)數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗(yàn)，理論研究與實(shí)戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效，免費(fèi)咨詢(xún)。微信：i-named
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